微信小程序如何帮助商家做好品牌营销推广？

很多商家现在基本都开始使用小程序了，但是很多人用到的仅仅只是微信小程序的收付款功能，是挺有用的但是个人觉得有点“屈才”了，微信小程序不光有收付款功能，还有一个品牌营销推广的作用，今天我们一起了解一下如何用微信小程序做品牌营销推广。

场景构建

    创业者需要知道你的用户在哪里?用户在什麽样的场景下会和你的产品发生关系。如，一个做小电影的视频网站，他和用户发生关系的时候，用户可能是一个阴暗小网吧里的小青年，一边吃著薯片一边搜索小电影，那个时刻就是小电影网站这款产品的场景。

    而对于金融产品而言，场景的构建就会比较复杂了，可能是看一个理财的小视频、读一篇理财的文章、听一场理财的微课、去某个第三方平台看别的P2P平台的评价，或者去论坛看某个互联网金融的问题回复，也可能是玩一个和金融相关的游戏，甚至有可能是去不完全相关的地方，却能触发其进行金融消费的想法，那麽这种场景也是一个适合的场景。

    不同的产品和服务，场景自然也不同，而且不同的入口场景也不同。除了线上各类场景，线下一样有很多场景。场景定下来，用户的入口就会确定。

产品链接

    根据产品定方案：如果是低频刚需的产品，用户普及成本比较高，内容运营和各类市场运营手段比较适合。根据成本定方案，有些很匹配的场景，但是如果投入成本过高，也需要考虑一个投入产出比的问题。

    在运营思维和运营要素都改变的情况下，常规的运营策略肯定需要调整。以前运营做方案的主线是流量，剩下的都是围绕转化流量做文章。小程序创业主线是场景，如何找到最准确场景，用最短的路径和用户产生链接，如何在当下的场景下给用户最佳的体验和服务，是小程序创业者必须考虑的。小程序时代的运营，和营销、产品、品牌、战略之间的界限会越来越模糊。运营可能比以往任何一个时期的范围都要广泛。

运营和品牌

    按照广义运营的概念，品牌管理也应当是运营的一部分。所以在我看来，从组织架构的设计上，品牌运营应该归属于大运营中心。但从企业发展的角度看，品牌通常是一个比较高层次的商业需求，而且品牌管理有相对独到的方法论。很多运营做得好的产品，未必在品牌建设上做得很好。所以在创业初期，品牌运营可以纳入运营的大体系内。但是一旦进入爆发的前夕，仍需要有一个独立的部门来负责这个事情。

    运营和品牌的关系可以分为三个阶段：初期，运营和品牌是基本交叉的，目的都是拉新、维系用户、助力产品;中期，品牌独立出来，从不同渠道做品牌曝光;后期，强化品牌，弱化运营，增加品牌的溢价能力。从围绕产品功能的运维，上升到品牌文化。品牌价值输出的领域。

    没有品牌内涵的产品一样可以卖得爆火，但只是满足了用户对于产品的需求，品牌是一个更高维度的需求，是一个锦上添花而不是雪中送炭的东西。品牌是可以溢价的，但产品很难。

     微信小程序不光有以上所说的功能，还有很多对企业形象和产品营销有帮助的地方，只要你肯用心思去运营，同时微信小程序还可以支持定开服务，如果你有想法有思路就快搭建一个自己的小程序吧